Rêve de Safari par Biolane : un lancement de produit plein d’aventures
Comment révéler une innovation produit tout en renforçant un positionnement de marque ?
Comment créer un moment parent-enfant, tout en engageant influenceurs, experts, journalistes et consommateurs ?
À l’occasion du lancement de sa toute première collection de tétines bébé, Biolane a opté pour une stratégie d’expérience de marque ambitieuse et résolument tournée vers l’émotion, la pédagogie, et la découverte.
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Et puis, les portes du café poussette Paris se sont ouvertes.
Dès les premiers pas, l’ambiance parlait d’elle-même : un décor tropical, une équipe attentive, un parcours clair et fluide… et cette impression qu’on était au bon endroit, au bon moment.
Chacun a trouvé sa place : les enfants dans la Jungle, les parents en mini-conférences, les familles réunies autour d’un atelier ou d’un conte. L’univers Biolane se découvrait sans pression, avec chaleur et simplicité. -
Tout a commencé avec un singe. Pas n’importe lequel : le petit ambassadeur espiègle de Biolane, aperçu dans une vidéo FOOH au look sauvage et urbain, déambulant dans Paris comme s’il préparait un grand voyage.
Autour de lui, un écosystème digital malin : un jeu concours, des tests de personnalité bébé, des playlists d’éveil... Autant d’invitations à entrer doucement dans l’univers de l’événement kids friendly, et à se demander ce qui pouvait bien se tramer. -
L’aventure ne s’est pas arrêtée là.
Un aftermovie sensible a capturé les regards, les sourires, les petits gestes du quotidien qui font les grands souvenirs.
Des capsules vidéo, légères et bien rythmées, ont prolongé l’élan sur les réseaux sociaux.
Et les retombées presse, comme les contenus des influenceurs présents, ont offert un second souffle à l’événement : plus qu’un lancement de produit, une vraie expérience de marque à partager.
Un enjeu stratégique : faire exister la tétine Biolane sur un nouveau territoire
Historiquement reconnue pour la qualité et la douceur de ses soins pour bébé, Biolane souhaitait affirmer son expertise bébé sur un nouveau terrain : celui de la tétine. Un objet du quotidien, souvent banal, mais porteur d’enjeux forts autour du besoin de succion, du lien d’attachement, et de la sécurité des produits bébé.
Le défi consistait à positionner cette innovation comme une évidence pour les familles et jeunes parents, tout en générant du contenu influenceur et du buzz autour du produit sur les réseaux sociaux, dans les médias et auprès des prescripteurs clés du secteur.
Rêve de Safari : un univers immersif pour petits et grands explorateurs
C’est dans un café poussette Paris, entièrement repensé pour l’occasion, qu’a pris place “Rêve de Safari” : un événement kids friendly conçu comme une expédition sensorielle, ludique et pédagogique.
L’objectif ? Offrir aux familles une plongée dans l’univers de la collection de tétines Biolane à travers une expérience de marque personnalisée, tout en valorisant les valeurs fondatrices de la marque : soin, sécurité, proximité, transmission.
Cinq espaces pour vivre le produit autrement
L’événement grand public s’articulait autour de six zones scénographiées, pensées pour accueillir les familles, créer de l’interaction et incarner chaque facette du produit à travers le jeu, l’échange ou la contemplation.
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La Jungle
Une animation pour enfants avec un espace de jeux libre et animé, pour leur permettre d’explorer en autonomie pendant que les parents assistent aux talks experts de l’enfance.
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Le Camp
Des ateliers créatifs parents enfants, pour encourager la création commune, nourrir le lien et inscrire l’expérience dans un souvenir tangible.
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La Cabanne
Un moment de calme et de douceur avec un conteur professionnel, pour faire émerger l’imaginaire et la relation au récit dans un univers enveloppant.
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La Base de Recherche
Un cycle de mini-conférences animées par des experts de l’enfance : comme le pédiatre Stéphane Romano, la psychomotricienne Laure de Fleurian, l’orthophoniste Audrey Gasté ou encore l’infirmière puéricultrice Flora Vallery-Radot… Pour éclairer les enjeux liés à la succion, au sommeil, à la parole, à l’attachement.
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Le Showroom
Un espace showroom et espace de découverte produit, présentant non seulement les trois collections de tétines Biolane (Essentielle, Animaux, Originale), mais aussi l’ensemble de l’univers Biolane. L’occasion d’ancrer la confiance dans la marque et de démontrer la cohérence de sa démarche qualité.
Un événement conçu comme un parcours narratif et sensoriel
Le fil conducteur de l’événement — l’expédition safari — a permis de construire un storytelling événementiel fluide, au service du produit comme de l’émotion parentale. Chaque espace était conçu comme une étape de la relation parent-enfant : de l’exploration à la transmission, de la découverte au réconfort.
Cette approche immersive a favorisé un engagement naturel, sincère et enthousiaste des participants, qu’ils soient influenceurs, jeunes parents, journalistes ou professionnels de santé.
Un moment de vérité entre la marque et son public
En créant un événement influenceur à la fois immersif, intelligent et profondément humain, “Rêve de Safari” a permis à Biolane de faire bien plus que présenter une nouvelle gamme de produits.
Ce lancement de produit a été vécu comme un moment parent-enfant, une bulle d’échange, de complicité, de découverte. Il a ancré la marque dans une relation émotionnelle durable avec ses publics, en s’appuyant sur les codes de confiance propres à la parentalité moderne : expertise, bienveillance, interactivité, pédagogie.
Une démonstration d’engagement et d’exigence
“Rêve de Safari” incarne une conviction forte : l’expérience physique reste l’un des leviers les plus puissants pour créer de la préférence de marque — à condition d’être pensée avec sens, cohérence et exigence stratégique.
C’est précisément ce qu’Acmé a imaginé pour Biolane : un dispositif capable de traduire un positionnement en expérience de marque vécue, de créer des instants vrais entre la marque et ses communautés, en résonance avec les attentes des familles et jeunes parents.
Une démarche qui dépasse l’événement en tant que tel. Quand elle est bien pensée, l’expérience devient un point d’ancrage fort dans le parcours de marque, un moment qui compte — et qui reste.
Biolane est une marque française pionnière, créée en 1972, spécialisée dans l’hygiène et les soins naturels pour bébé. Forte de plus de 50 ans d’expertise dermatologique, elle s’est imposée comme une référence incontournable auprès des parents soucieux de la sécurité, de la douceur et de la naturalité des produits qu’ils utilisent pour leurs enfants.
Avec une approche axée sur la tolérance, la simplicité et l’efficacité, Biolane propose une large gamme de soins d’origine naturelle, formulés et fabriqués en France, conçus pour respecter l’équilibre fragile de la peau des tout-petits dès la naissance.
La marque se distingue par son engagement en faveur d’une cosmétique responsable, alliant respect de la peau, des formules douces et une démarche écoresponsable à chaque étape de conception.
Customer information
Curious corner
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L'objectif de l'événement était de révéler la nouvelle collection de tétines Biolane tout en créant une expérience immersive et émotionnelle pour les familles, renforçant ainsi le positionnement de la marque autour de l’expertise bébé et de la confiance des parents.
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L'événement a été structuré autour de cinq espaces interactifs adaptés aux différents besoins des parents et des enfants, allant d'ateliers créatifs à des moments de calme et de découverte, créant ainsi un environnement ludique, pédagogique et sécurisant.
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L'événement a mis en avant les valeurs de soin, sécurité, proximité, et transmission, en illustrant l'engagement de la marque à travers des interactions pédagogiques et des moments de partage entre parents et enfants.
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Les influenceurs, journalistes et experts ont contribué à amplifier l'impact de l'événement en créant du contenu autour de la marque, tout en partageant l’expérience avec leurs communautés. Cela a permis de renforcer la visibilité de Biolane et d'engager des discussions sur ses valeurs.
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"Rêve de Safari" a été bien plus qu'un simple lancement de produit ; il a constitué un moment authentique d'engagement émotionnel entre la marque et ses publics, créant une expérience mémorable qui ancre Biolane dans le quotidien des familles de manière durable.